网络直播正逐步走向成熟

2019-04-01 14:39:41

 网络直播在中国的繁荣有其社会和心理根源,但在发展过程中,也面临一些问题,需要我们冷静思考,加以应对。

  除此之外,网络直播区别于传统媒介、其他新媒介(如短视频)的一个鲜明特征在于,用户可以进行场景互动。身处不同空间的人群会聚到同一场景环境之中,在主播营造的场景氛围中,相互交流,满足参与和社会交往的需要。而且这种场景互动是即时性的,直播内容传播没有经过剪辑、几乎实时传递到观众眼前,增强了观众的临场感和真实感。

网络直播

  同质化竞争激烈、缺少创新是直播行业内容生产方面所面临的难题。直播从内容上大体可划分为秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播,其中秀场类直播的内容同质化问题最为严重。“颜值+才艺”的内容输出相对单调,保持用户黏度比较困难。一项调查中,超过四成用户表示,当主播无法提供内容不断更迭的直播内容时,就会停止关注该主播。而用户对平台的黏度就更低,很多用户选择平台仅仅是因为主播的关系。因此,主播的粉丝群体会追随主播而切换直播平台。

  这就使得少部分具有竞争力的主播掌握了绝大部分流量资源成为头部主播,成为各大平台争相抢夺的资源,身价水涨船高,平台若想获取流量便需要更多的成本,相比主播和观众的相对自由,平台却深陷泥淖,难以挣脱。

  但短短几年时间,当人们再进入直播平台时,看到的已是别样风景,这些变化反映出网络直播正在走向成熟。